El director de relaciones corporativas de la cervecería nacional informó que será en la planta de Orizaba donde se inicie la producción
La cerveza Heineken se empezará a producir en México el próximo año por la cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, informó Arnulfo Treviño, director de relaciones corporativas de la empresa nacional.
Treviño adelantó que será en la planta de Orizaba, Veracruz, donde se inicie la elaboración de las bebidas Heineken en el país, como parte de los acuerdos derivados de la alianza ente ambas cervecerías firmadas en abril de este año.
Explicó que para la producción de Heineken en México, actualmente se realizan las adecuaciones necesarias en su la planta veracruzana, que es la más grande en cuanto a capacidad de producción, condición que reduciría los volúmenes de importación de la marca extranjera.
El directivo agregó que se aprovechará el éxito de la cadena de tiendas Oxxo para estar más cerca de los consumidores mexicanos y lograr las metas de ventas que se trazarán con las nuevas operaciones productivas.
El objetivo es igualar o superar el éxito de penetración de Heineken alcanzado en países sudamericanos como Argentina y Chile, dijo Treviño.
Heineken es un producto dirigido al segmento Premium, con un costo entre 30 y 40% más elevado que el del resto de las cervezas. Por eso, Treviño señaló que por ahora la empresa se preocupará por conquistar ese segmento e ir avanzando poco a poco en el resto de los mercados.
En lo que respecta a los productos de Cuauhtémoc-Moctezuma, mencionó que "el segmento ligth es el de mayor crecimiento. Tecate Light es la de mayor crecimiento con 25% del total de portafolios de la cervecería”. Enfatizó que el portafolio de productos de la empresa ha venido creciendo, aunque en algunos segmentos el crecimiento es menor, como el de cerveza sin alcohol, es decir, su cerveza Sol Cero.
Apenas la semana pasada, Femsa México reportó haber alcanzado un incremento del 56.3% en las utilidades registradas al tercer trimestre del año, superando las proyecciones del mercado, en apoyo a su participación en la cervecería holandesa. (El Semanario Agencia, ESA)
